Хобі починає приносити гроші. Як прискорити процес розвитку фотобізнесу? Просування фотографа передбачає створення бренду, сайту та аудиторії клієнтів. Завдання пошукача, наприклад Google, швидко виконати завдання "локального клієнта локального професіонала". Слід переконати Google, що ви надає локально найякісніший сервіс або послугу. Для цього потрібен сайт з унікальним контентом та чіткою орієнтацією на певну аудиторію та її проблеми.
1. Створення логотипу з обличчям людини. «Вирізняйся або вмирай!» (Джек Траут)
Гонорар дизайнера тендерного проекту на сайтах фрілансерів 100$.
Терміни: 4 тижні.
Щоб стати відомим, ви маєте відрізнятися. У вас має бути приємне та пам'ятне обличчя. У цифровому світі ваше обличчя – це ваше портфоліо фотографій та логотип. Який логотип ви хочете? Звичайно ж добрий! Давайте визначимо, які ознаки гарного логотипу?
Критерії гарного логотипу або чого вимагати від дизайнера (мал. варіанти).
- Запам'ятовування на віки вічні. Логотип як візуальний афоризм передбачає високу асоціативність
- Простота, мінімалізм. Піктограма логотип, значок.
- Шкалювання: масштаб, фавікон, мініатюри, контраст.
- Зв'язок із професією, товаром, послугою
- Емоційність (див. нижче скриня прикметників)
- Індивідуальність, неповторність
А чого я хочу саме я? Не завжди ясно і очевидно. Як витягти свої цінності із підвалів підсвідомого? Як емоційно описати майбутній логотип? Для цього є такі методи генерації ідей:
- Скриня прикметників
- Topic Board – тематична дошка. Збираємо картинки на тему і переглядаємо їх кілька разів. Зазвичай, з'являються нові ідеї. Найвідоміша тематична дошка в мережі – Pinterest
- Mind Map - ментальні карти Бьюзена
Створіть карту прикметників майбутнього логотипу, хмара тих асоціацій, які викличе майбутній логотип у глядача під час перегляду. Включіть цей набір якостей у ваше Технічне Завдання (ТЗ) дизайнерам і це чудово їм допоможе створювати саме такий логотип, на який ви очікуєте.
Ось, наприклад, яку скриню прикметників ми збирали при створенні логотипу Київської Школи Фотографії (дивіться на шапку сайту): ґрунтовна, уважна, фотографічна, строга, академічна, професійна, послідовна, врівноважена, гармонійна, стійка, надійна, вагома, розумна, мудра, чіткий, зрозумілий, упевнений.
Створюємо тематичну дошку (topic board).
А як ваша тема вирішується в інших? Ми можемо побудувати неповторний логотип на основі відомих символів. У музиці це називається «рапсодія» – варіації на відому тему. Типова тематична дошка збирається на такому популярному сайті як Pinterest. Цей ресурс по праву називає себе генератором ідей і на ваш запит у рядку пошуку покаже вам найпопулярніші образи та архетипи мережі.
А на цьому сайті світових брендів ви можете ввести в пошуковий рядок ключове слово своєї діяльності (наприклад, «photography») і побачити які образи вже використовували інші компанії.
Тендерний проект на фрілансах. Ми замовляли логотип на сайті Weblancer .
На першому етапі малюйте та приймайте лого у монохромі або чорно-білому. Після затвердження ЧБ, просіть рішення у кольорі. Перевірте читаність логотипу, зробіть "негатив" або переверніть ногами вгору або відобразіть по горизонталі, покажіть малюнок собі самому в дзеркалі.
Готовий логотип має побачити фокус-групу. Зберіть за столом трьох друзів. Логотип повинен бути зрозумілий не тільки дизайнеру і вам, а й людям. Покажіть лого друзям та попросіть їх намалювати хмару, карту асоціацій, тобто. виписати прикметники (який) і (менш важливо) іменники, що він народжує у тому свідомості. Порівняйте з хмарою прикметників із скрині, яку склали перед початком проекту Ви самі.
Скільки це коштує. Терміни виконання. Чим точніше і детальніше ви опишете завдання, тим якіснішою буде робота дизайнерської групи. Співпрацюйте із групою на сайті фрілансерів. Хвалите та критикуйте у коментарях. Логотип – це основа брендбуку. Як правило, дизайнер-переможець тендера запропонує вам бонусом макет візитки, бланка, конверта. Викупайте логотип із шрифтами, які використовував дизайнер.
2. Як вас звуть? Купуємо ім'я сайту у мережі.
Вартість доменного імені від 10$ на рік. Викупити домен можна за 20 хвилин.
Порада: Підбирайте ім'я за допомогою ключових слів своєї професії. Google "любить" коли доменне ім'я сайту включають ключові слова галузі. На момент написання статті були вільні такі цікаві для фотографів імена як: ifotograf.ua, ifotograf.com.ua, photography.kiev.ua, iphoto.ua, photostudio.kiev.ua, photostudio.ua, lovestory.kiev.ua, lovestory .ua.
У доменного імені можуть бути різні розширення і стоять вони по-різному. Домен із розширенням .com (commercial) – для комерційних організацій, .net (networks) – для мережевих структур, .org (organizations) – некомерційні організації. З точки зору Google домени .com, .net, .org є рівноправними і припускають, що ваш сайт слід показувати всьому світу. .ua – переважно викуповувати для всеукраїнського бізнесу, та domen.kiev.ua – для Києва (258 грн/рік).
Краще викуповувати вільний домен на кілька років уперед, тому що це викликає довіру пошукових систем і впливає на рейтинг видачі Google.
3. Хостинг. Купуємо місце у мережі для файлів свого сайту.
Вартість хостингу: 1000 грн/рік. Терміни: 1 день.
Хостинг – це послуга з надання місця на сервері розміщення інформації (сайту) клієнта, постійно доступно у мережі Інтернет.
Хостери 1 місяць послуги зазвичай пропонують безкоштовно у вигляді тест-драйву. Цей місяць стане в нагоді для конструювання та налагодження сайту.
Тут 25 гігабайт одають за 1000 грн на рік . А КШФ платить 6.9 євро на місяць ось цьому надійному хостеру www.hetzner.com
Реєструємось, оплачуємо рахунок-фактуру, ставимо запитання менеджеру та отримуємо FTP доступи для заливки файлів нашого сайту.
4. Створення сайту. Двигун сайту. Чотири сторінки про найголовніше. Семантичне ядро сайту
Отже, у вас є адреса та будинок – домен та хостер – куди можна ставити сайт. Але як його створити? За два дні можна безкоштовно створити свій сайт на основі програмного коду Wordpress . Цей конструктор став основою 28% сайтів інтернету завдяки простоті та можливості розширювати свій функціонал окремими плагінами.
Wordpress – конструктор сайтів, інструменти якого створюють та покращують десятки тисяч людей по всьому світу. Основні переваги: безкоштовний, безліч плагінів, автоматичні оновлення, вирішує 99% завдань, що стоять у мережі перед фотографом. Недолік: деякі плагіни недосконалі та видають помилки. Індивідуальний, неповторний інтерфейс можна придбати.
Корисне посилання: 1000 дизайнерських рішень у маркеті Envato для сайтів на Wоrdpress
Кожен сайт має дві сторони: frontend і backend. Перше – це обличчя сайту, яке бачить відвідувач. Друге – це редактор сайту, в якому працює адміністратор. Редактор сайту включає різні текстові поля, модульні блоки, віджети-плагіни, за допомогою яких господар сайту створює сторінки і наповнює їх матеріалами. Ми будемо конструювати сайт, створювати сторінки та наповнювати їх вмістом у backend.
Сайт фотографа має бути цікавим для відвідувачів. З іншого боку, Google повинен розуміти, кому слід показувати ваші сторінки та фотографії. Оскільки пошуковик не має очей, йому слід написати словами, за якими запитами видавати ваш сайт у результатах пошуку. Саме для цього ще до створення сайту фотограф вирішує, хто його цільова аудиторія. Фотограф збирає семантичне ядро свого сайту – це список ключових слів, які клієнти вбивають у рядок пошуку, коли шукають фотографа.
Корисне посилання: Підбір та статистика ключових слів у планувальнику Google Adwords – інструменті контекстної реклами .
Авторизуйтесь на сайті, знайдіть вкладку «Інструменти» і клацніть у меню, що випадає, на «Планувальник ключових слів». Виберемо "Пошук нових ключових слів за фразою, сайтом або категорією". Після заповнення всіх полів натисніть «Отримати варіанти» та чекайте. Отриману таблицю ключових слів можна вивантажити на комп'ютер і потім ретельно відібрати необхідні та видалити сміття. Для кожного з відібраних слів у майбутньому має з'явитись сторінка на вашому сайті.
Ключові слова бувають високочастотні (ВЧ від 1000 та вище запитів на місяць), середньочастотні (100-1000 запитів) та низькочастотні (10-100 запитів). Як правило, високочастотні запити є висококонкурентними (ВК), оскільки їх вже використовують сайти лідерів ринку.
Розглянемо приклад. Оцінимо кількість запитів у планувальнику Adwords
Ці три ключові слова високочастотні, але не комерційні, а інформаційні і нам не годяться:
точне входження слова (запитів на місяць) • рівень конкуренції
фото 100 – 1 тис. • 0,26 (низький)
фото дитини 10 – 100 • 0,04 (низький)
послуги фотографа 10 – 100 • 0,67 (середній)
Ці ключові слова середньочастотні та комерційні, фотографу підходять:
дитяча фотосесія 100 – 1 тис. • 0,66 (середній)
дитячий фотограф київ 100 – 1 тис. • 0,62 (середній)
дитячий фотограф 10 – 100 0,64 • (середній)
дитячий фотограф у Києві 10 – 100 • 0 ,35 (середній)
дитяча фотографія київ 10 – 100 • 0,64 (середній)
послуги дитячого фотографа 10 – 100 немає конкуренції
дитяча фотосесія у студії 10 – 100 • 0,22 (низький)
Ці ключові слова комерційні, але низькочастотні. Майже ніхто не шукає фотографа і для семантичного ядра вони не годяться. Але їх можна використовувати в написанні статей як синоніми ключових слів.
дитяча фотографія • менше 10 запитів
фотозйомка дітей • менше 10 запитів
дитяча фотозйомка • менше 10 запитів
фотограф дітей • менше 10 запитів
дитяча фотостудія • менше 10 запитів
фотозйомка дітей київ • менше 10 запитів
Порада: якщо ви не користуєтеся планувальником ключових слів Adwords, набийте ключове слово в пошуковий рядок. На його комерційну цінність та релевантність вкажуть:
- наявність рекламних оголошень на сторінці
- або наявність кількох ваших конкурентів (або комерційних сайтів) у рядку видачі.
Якщо семантичне ядро готове, можна малювати план сторінок сайту. Щонайменше три сторінки повинні з'явитися відразу: портфоліо фотографій, сторінка цін та відгуків, контакти.
Галерея. Необхідно показати свої чудові фотографії – слайдер на головній сторінці, створити сторінку портфоліо із галереями за жанрами.
Контакти, ціни та добрі відгуки. Вказуйте цінову вилку з різним набором послуг. Для когось $100 вже дорого, для інших така вартість – погана ознака. Контакти гість сайту повинен легко знайти у "шапці" сайту, у "підвалі" сайту та на окремій сторінці. Контактів багато не буває. Дайте можливість зв'язатися з вами будь-яким зручним чином – зателефонувати, написати листа або повідомлення до месенджерів.
Блог фотографа. Сайт має бути з блогом. Це допоможе вашому просуванню. Пишіть статті на 800-3000 слів із фотографіями, документами для скачування, відео, посиланнями. Ці статті слід писати під один, два ключові слова і вони будуть залучати органічний трафік. Зробіть список усіх регіональних сайтів та спільнот, де було б доречно опублікувати копію вашої статті. Просувайте статтю за гроші (платний анонс).
Поділись! Кнопки блогів та соціальних мереж допоможуть отримати таку необхідну масу посилань, залучити гостей та отримати відгуки.
5. Запросіть гостей. Просування сайту у мережі.
Люди заходять у ваш будинок через три двері. За анонсами в соц.мережах. Прямий або органічний трафік: за рекомендацією набрали вашу адресу в пошуковому рядку або щось шукали і побачили вас у списку видачі релевантних посилань, або набрали вашу адресу з візитки. За контекстною рекламою за гроші, які ви розмістили в інструменті Google Adwords. По рекламі у Facebook та Instagram.
Анонси у блогах: писати цікаво, часто, неповторно. Не продавайте у соцмережах! Хвостик у блогах, тельце на сайті. Вартість реклами у Facebook визначає аукціон цін та швидкість/частота реакції глядачів (like, repost, comment).
Як потрапити на першу сторінку видачі? Пошуковик видає локальному клієнту локальний сервіс. Попрацюйте на Гугл і він попрацює на вас.
- Необхідно переконати безокого робота пошукача, що ваш матеріал найвірніший.
- Title сторінки, назва, description опис до 160 знаків, heading зміст, зовнішнє посилання, ключові слова в тексті. 2 рази
- На сторінці є фотографія. Ім'я файлу. alt-tag зображення. Присвоєння метаданих у lightroom. Gps, ключові слова, адреса автора, назва та тема.
- Просування по картинках на прикладі фотографій із сайту КШФ. Якнайдокладніше опишіть свій файл, тоді пошуковик зрозуміє кому і де його показувати.
- Критерії ранжування інформації та сайтів Google – людиноподібний підхід. Від чого залежить PR (Page Rank) сайту, чому він важливий.
Чинники домену
Сюди входять: вік домену, поява ключових слів у домені найвищого рівня, тривалість реєстрації домену, прив'язка до країни та міста.
ТОП-10 факторів оптимізації сайту
- Унікальний та цікавий контент
- Наявність ключових слів у title, meta-description, h1, у тілі тексту на сторінці
- Швидкість завантаження сторінки. Desktop - 4 сек, мобільна сторінка - 2 секунди
- Оптимізація інтерфейсу для мобільних телефонів,
- Оптимізація зображень
- Частота та глибина оновлення контенту (Google хоче показувати свіжі newborn матеріали)
- Кількість, якість вхідних посилань. Кількість розшарування контенту в соціальних мережах
- Кількість та тема вихідних посилань
- Час гостя на сайті, поведінка на сайті (глибина перегляду).
- https сертифікат надійності сайту
Реклама у Google Adwords.
- Створення семантичного (смислового) ядра – підбір ключових слів за критеріями високочастотне + низькоконкурентне, розбиття за групами. Довгий хвіст ключових слів.
- Створення рекламної кампанії – ГЕО-таргетинг, велика ставка на старті, реклама за низькочастотними та низько-конкуреними ключовими словами
- Створення кількох оголошень для однієї сторінки. Правило створення оголошення: один ключ, одна сторінка, одна назва оголошення + три тіла тексту оголошення (1+1+1… +3)
Як стати СЕО спеціалістом за місяць та усвідомлено просувати свій сайт
Скачайте безкоштовно та читайте Ingate книги – короткі pdf-довідники рекламної агенції Ingate з SEO та ефективних видів інтернет-маркетингу. Відмінно оформлені книжечки допоможуть швидко зрозуміти основи та ставити грамотні завдання собі чи фахівцеві.
Також рекомендуємо пройти безкоштовне навчання в Академії Google Digital . Ви отримаєте чудовий pdf-сертифікат. Кожен із 80-ти відеоуроків закінчується простим тестом на засвоєння матеріалу. Усі відеоуроки мають текстове розшифрування. Тривалість уроку – 5 хвилин. Від прочстого до складного, стисло та системно.
Посібник з пошукової оптимізації для початківців . Це ціла Академія для web-майстрів! У посібнику на одній веб-сторінці наведена вся потрібна інформація про оптимізацію сайтів для пошукових систем. Рекомендую завантажити pdf • Посібник з пошукової оптимізації для початківців - Довідка - Google Search Console . Ця pdf-книга від Google буде цікава тим фотографам, які мають свій сайт. У мережі ви зможете знайти 100 книг з SEO оптимізації сайту, але найкраще читати першоджерело. Тобто. рекомендації самого Гугла. Якщо ви хочете читати її offline, то качайте нашу версію книжки. Тим більше, що КШФ оптимізувала формат pdf під екран мудро-фонів))
Корисне посилання: аналіз поведінки відвідувачів сайту в Google Analyti cs
Для оформлення сайту навіть фотографу потрібні якісні фотографії. Ось перелік сайтів, де ви можете завантажити фото без реєстрації та претензій з боку авторів. Це безкоштовн фотостоки безкоштовних зображеннь, які можна використовувати у комерційних цілях без реєстрації.
